30Wrz 2016

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Pozycjonowanie sklepów internetowych.

Prowadzisz sklep internetowy, ale nie jesteś zadowolony z wyników finansowych, które Ci przynosi? Powodów może być kilka. Źle dobrany asortyment, zbyt wysokie ceny, a w końcu niewystarczające pozycjonowanie lub jego całkowity brak. Sklepy internetowe, które nie są pozycjonowane w wyszukiwarkach, mają bardzo wiele problemów, aby wyświetlić się na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania. Jest to tym bardziej aktualne, jeśli działasz w branży popularnej, o dużym stopniu konkurencyjności. Aby zmienić ten stan rzeczy, należy zacząć działać szybko, zdecydowanie i zgodnie z planem. Pragniemy Ci to nieco ułatwić, dlatego przedstawiamy podstawy pozycjonowania sklepu internetowego. Wierzymy, że dzięki naszym wskazówkom, nabierzesz odrobiny wiedzy teoretycznej, która może być pomocna przy wyborze firmy SEO i ocenie efektów jej pracy.

pozycjonowanie sklepu internetowego

Zacznij od audytu SEO

pozycjonowanie

Trudno wskazać najlepszą strategię pozycjonowania sklepu internetowego, jeśli nie będziemy wiedzieć, w jakiej jest on kondycji. Co rozumiemy przez to pojęcie? Sprawdzenie czy opisy na stronach są unikalne, czy może stanowią kopie opisów producenta, czy zdjęcia mają wszystkie ważne tagi, czy kod sklepu internetowego nie jest przeładowany zbędnymi danymi i skryptami, mogącymi wydłużać czas wczytywania strony i wiele więcej. Na audyt sklepu internetowego składa się również sprawdzenie sposoby wyświetlenia znaczników title dla każdego produktu, uzupełnienie znaczników meta description, sprawdzenie hierarchii linków, a także ocena funkcjonowania sklepu i jego układu, ze szczególnym zwróceniem uwagi na funkcjonalność i przejrzystość.

Po audycie – optymalizacja

Optymalizacja SEO

Optymalizacja SEO sklepu internetowego to bardzo czasochłonny proces. Tym więcej czasu będzie on zajmował, im więcej produktów sklep posiada, a każdy z nich będzie wymagał aktualizacji. Aktualizacja może obejmować stworzenie i dodanie nowych opisów, uzupełnienie zdjęć o tagi, dodatnie unikalnych opisów meta. Jeśli w trakcie audytu okazało się, że układ sklepu nie sprzyja konwersji, czyli pozyskiwania leadów i generowania sprzedaży, potrzebna może być mniejsza lub większa przebudowa. Może one polegać na umieszczeniu treści opisu w wyższych częściach strony, na przykład obok zdjęcia głównego, przebudowę galerii, uczynienie ikony koszyka bardziej widoczną, zaakcentowania ceny czy wieloma innymi pracami kosmetycznymi, mającymi duży wpływ na ogólny całokształt sklepu i wygodę jego użytkowania. Przeprowadzenie optymalizacji nie jest konieczne w każdym przypadku. Na przykład wtedy, jeśli sklep został już od początku starannie zaprojektowany, z uwzględnieniem wszystkich obowiązujących standardów. Innym przypadkiem jest sytuacja, jeśli sklep liczy już sobie kilka lat i znacząco odbiega od współczesnych technologii internetowych. Przestarzały silnik sklepu może nie nadawać się do obecnych wymagań, dlatego zamiast optymalizować sklep na siłę, często lepiej zaprojektować i stworzyć go od nowa. Może się to okazać zdecydowanie lepszym rozwiązaniem, pozwalającym zaoszczędzić niemałe pieniądze – na przykład wtedy, jeśli wybierzemy gotowe platformy sprzedażowe, jak np.

Presta Shop czy Word Press WooCommerce.Sklepy presta shopSklep internetowy woo commerce

 

Metody pozycjonowania sklepu internetowego.

Jakie są najbardziej popularne metody pozycjonowania sklepów internetowych? Jeszcze kilka lat temu były to katalogi. Dodawało się do nich opis stron i sklepów, dołączając print screena, a także adres strony. Od pewnego czasu, katalogi stron www mocno straciły na znaczeniu, oczywiście poza kilkoma największymi, takimi jak onet, wp i podobne, które są mocno moderowane. Dlatego, jeśli firma seo oferuje ci pozycjonowanie sklepu internetowego z użyciem katalogów, lepiej od razu poszukać nowego wykonawcy, który będzie wykorzystywał bardziej współczesne metody pracy. Jednymi z takich mogą być własne zaplecza. Zaplecze SEO, o bardzo dużej skuteczności powinno być stroną merytoryczną, nie będącą na pierwszy rzut oka klasycznym blogiem do pozycjonowania. Mogą to być np. niezależne strony z porównaniami produktów, recenzjami, testami czy opiniami użytkowników. Zaplecza takie powinny trafiać w potrzeby i gusta grupy docelowej, stając się jednym z podstawowych narzędzi content marketingu.

Marketing szeptany.

W handlu nic tak dobrze nie działa na konsumenta, jak pozytywne opinie wyrażone przez znajomych i innych ludzi, którzy wydają im się wiarygodni. Zastosowanie marketingu szeptanego w pozycjonowaniu sklepów internetowych jest coraz częściej spotykane i przynosi naprawdę znakomite efekty. Muszą jednak zostać spełnione pewne warunki. Jakie?

1 – Marketing szeptany musi być wiarygodny

Użytkownicy internetu są ludźmi bardzo świadomymi i wrażliwymi na wszystkie, nawet najmniejsze próby zafałszowania obrazu rzeczywistości. Nachalnie pisane pozytywne komentarze, często z jednego konta użytkownika, o podobnych godzinach, jednorodnym stylem…. Można w nieskończoność wymieniać pomyłki popełniane przez początkujących marketingowców. Są one szybko wychwytywane przez internautów, a następnie piętnowane. Aby takich sytuacji uniknąć, do marketingu szeptanego angażować należy wyłącznie doświadczone osoby, mający naturalny talent do pisania i rozumienia potrzeb innych ludzi.

2 – Oceny i opinie produktów

Wykorzystując takie serwisy jak ceneo i podobne, można mieć naprawdę wielki wpływ na to, jak postrzegany będzie sklep internetowy i oferowane w nim produkty. Recenzje dotyczące asortymentu, obsługi, cen, dostawy – to wszystko przekłada się na decyzje zakupowe konsumentów, mogąc skłonić ich do wyboru właśnie Twojego sklepu.

3 – Budowanie zaufania

Klienci lubią mieć do czynienia z prawdziwymi ludźmi. Chcą mieć przekonanie, że za fasadą sklepu internetowego pracują normalne osoby, z którymi w razie problemów można się porozumieć i rozwiązać ewentualne problemy. Uważasz, że w marketingu nie można mówić o wpadkach i pomyłkach? Nic podobnego! Wykorzystaj naturalne oczekiwania ludzi do tego, aby pokazać się w jeszcze lepszym świetle. Reklamacje i zwroty towarów mogą zdarzyć się w każdym sklepie. Zaakcentuj w swoich kampaniach to, że rozpatrzenie reklamacji odbywa się sprawnie, w sposób satysfakcjonujący klientów. Buduje to poczucie bezpieczeństwa, którego każdy konsument bardzo mocno potrzebuje kupując online.

Wzmacniaj pozycjonowanie innymi metodami.

No właśnie… Pozycjonowanie sklepów internetowych nie jest procesem szybki, przynoszącym natychmiastowe rezultaty. A takich najczęściej na samym początku potrzebujemy. Jeśli chcesz już od pierwszych dni zarabiać na sklepie, możesz wykorzystać do tego celu możliwości, jakie dają Ci płatne kampanie Google Adwords. Aby kampania Adwords przyniosła oczekiwane rezultaty, powinna zostać starannie zaprojektowana, z uwzględnieniem planera słów kluczowych i szczegółowym określeniem grupy docelowej. Z uwagi na możliwość popełnienia wielu pomyłek, warto to zadanie powierzyć specjalistom. Pamiętać trzeba natomiast o tym, że reklamy Adwords nie są pozycjonowaniem SEO. To zupełnie oddzielne metody reklamy, mieszczące się w kanonach marketingu internetowego, działając jednak na zupełnie innych prawach i zasadach.

Oceniono nas w Google+
22Wrz 2016

Własny sklep internetowy – Jak rozpocząć sprzedaż w internecie?

Jak rozpocząć sprzedaż w internecie i otworzyć swój własny sklep internetowy?

projektowanie sklepów internetowych

 

Sprzedaż w internecie kwitnie w najlepsze. Liczba sklepów internetowych zwiększa się z roku na rok. Nie ma się czemu dziwić. Sprzedaż online to doskonały sposób na rozszerzenie sprzedaży stacjonarnej, zyskanie nowych rynków, wprowadzenie nowości, czy kompletne przeniesienie działalności do świata wirtualnego. Nie byłoby to możliwe, bez starannie zaprojektowanych i profesjonalnie zbudowanych sklepów internetowych. Są one głównym narzędziem sprzedaży towarów i usług w internecie, dlatego tym bardziej należy poświęcić im wiele czasu i uwagi. Umiejętnie wybrany i zaprojektowany sklep internetowy może nam przynieść wiele korzyści, stając się jedną z najbardziej rozpoznawalnych wizytówek twojej działalności.


Czym jest sklep internetowy?

 

Sklep www na zamówienie

Jest to platforma online, na której możesz zamieszczać oferowane produkty. Każdy produkt to najczęściej osobna karta / strona, zawierającą pełną charakterystykę towaru. Wyczerpujący opisy, zdjęcia, galeria, ceny, informacje techniczne, a także możliwość dodania produktu do koszyka, sprawdzenia ilości sztuk na magazynie lub wysłanie szybkiego pytania o produkt. Tak najczęściej prezentuje się strona przedstawiająca pojedyncze produkty. Aby korzystanie ze sklepu internetowego było wygodne i szybkie, konieczne jest umiejętne zaprojektowanie jego struktury.


Co się składa na strukturę sklepu internetowego?

Grupowanie produktów na kategorie, a następnie ich czytelne rozmieszczenie w menu to najlepszy, a zarazem najbardziej wymagający sposób na zastosowanie ładu w sklepie. Struktura sklepu internetowego musi spełniać kilka kryteriów, często na pozór wzajemnie się wykluczających. Powinna być czytelna, łatwa do nawigacji i nie nazbyt rozbudowana i sięgająca w głąb. Kategorie  z podziałem na maksymalnie jeden poziom podkategorii to maksimum, na które powinniśmy się decydować. W przypadku, jeżeli jest to niewystarczające dla naszego asortymentu, należy stworzyć nową kategorię, do której będzie można przyporządkować określone produkty. Możliwość taka jest w większości platform e-commerce – czy to gotowych systemach, czy tworzonych pod dyktando klienta. Tutaj przechodzimy do kolejnego ważnego pytania. Wybrać gotowe rozwiązania dla sklepów internetowych, czy może zamówić własny sklep?


Na jakiej platformie zbudować sklep internetowy?

Sklepy presta shopSklep internetowy woo commerce

Jest wiele ogólnodostępnych platform e-commerce, które można wykorzystać do zbudowania sklepu internetowego. Jedna z najpopularniejszych to m.in. Presta Shop. Również przy wykorzystaniu dobrze znanego Word Pressa, z modułem Woo Commerce jest możliwość zbudowania całkiem funkcjonalnego, a przy tym intuicyjnego w obsłudze sklepu internetowego. Rozwiązaniem droższym, jest zamówienie indywidualnego sklepu internetowego, opartego na jednym z autorskich CMSów firm, zajmujących się projektowaniem sklepów internetowych. Taka inwestycja jest jednak często liczona w dziesiątkach tysięcy złotych, dlatego najczęściej korzystają z nich duże firmy, mające spory budżet na swój sklep online i prowadzące działalność na rynku ogólnopolskim, jak i światowym. Trzecim rozwiązaniem jest zdecydowanie się na jeden z gotowych sklepów, na przykład Red Cart. Przy tej opcji mamy możliwość skorzystania z jeszcze jednej ciekawostki, a mianowicie rozpoczęcia prowadzenia sklepu w modelu dropshipping. Polega on na tym, że wykupujesz abonament na prowadzenie sklepu, otrzymując w pełni skonfigurowaną platformę sprzedaży, do której możesz zamówić indywidualny szablon graficzny i uzupełnić sklep produktami, oferowanymi przez jedną z kilkudziesięciu hurtowni. Asortyment oferowanych przez nich produktów jest bardzo szeroki i obejmuje towary od zabawek, poprzez odzież, biżuterię i akcesoria samochodowe, aż po kosmetyki czy sprzęt sportowy. Sprzedaży w modelu dropshipping warto przyjrzeć się nieco dokładniej, ponieważ jest on pełen zalet, zwłaszcza dla osób, które dopiero rozpoczynają swoją przygodę z e-handlem.


Dropshipping – z czym to się je?

dropshiping

 

Najważniejszym założeniem prowadzenia sklepu dropshippingowego jest to, że nie musisz posiadać własnego magazynu na oferowane produkty. Ich wysyłka następować będzie bezpośrednio z magazynu dostawcy lub dystrybutora, choć sprzedaż będziesz prowadził na własny rachunek, prowadząc własny sklep. Zostanie on tak skonfigurowany, aby uzyskać dostęp do stanów magazynowych dostawców, a także aby móc automatycznie i szybko zaimportować do twojej oferty wybrane grupy produktów, wraz ze zdjęciami, opisami i cennikami. W efekcie, otrzymujesz niemal gotowy do działania sklep, w którym kilkoma kliknięciami możesz dodawać i odejmować grupy towarowe, zarządzać rabatami, a także kontrolować status swoich zamówień. Działalność sklepu w modelu dropshipping nie musi być zauważona przez klientów. Wysyłane z magazynu paczki, będą mogły nosić oznaczenia twojego sklepu, tak aby klient ponownie wrócił do Ciebie.

Oczywiście, jak przy innych tego typu rozwiązaniach, tak i w tym przypadku nasuwają się pewne pytania. Dotyczą one między innymi wysokości rabatów, które możesz uzyskać u dostawcy, a także sposobu reklamacji i zwrotu towarów, jeśli twój klient postanowi skorzystać z przysługującego mu prawa konsumenckiego.


Hosting dla sklepu internetowego

hosting dla sklepu internetowego

Kolejnym ważnym elementem, dotyczącym prowadzenia sklepu internetowego jest wybór domeny oraz hostingu. Nazwa domeny, którą wykupisz z myślą o swojej działalności to sprawa bardzo indywidualna i subiektywna. Są różne wskazówki, dotyczące tego jak powinna brzmieć. Może to być nazwa własna lub słowo kluczowe, charakterystyczne dla asortymentu, który będziesz oferował. Zawsze dobrze wybierać takie nazwy domen, które są łatwe do zapamiętania, napisania i pozytywnie kojarzyć się będą z twoją marką.

Nieco bardziej skomplikowany jest wybór hostingu. W Polsce jest kilkadziesiąt różnych firm hostingowych, oferujących rozwiązania dedykowane dla potrzeb sklepów internetowych. Pojemność konta, miesięczny limit transferu, ale przede wszystkim to, czy wybierzesz serwer dedykowany, czy miejsce na serwerze współdzielonym. Od dokonanych wyborów będzie zależało to, jak szybko produkty w twoim sklepie będą się wczytywały, czy sklep będzie przez cały czas dostępny w internecie, czy nie będą pojawiały się częste awarie, a także jakie zabezpieczenia będzie posiadał wybrany hosting. Posiadanie serwera dedykowanego, związane jest z koniecznością jego samodzielnego administrowania. Znajomość narzędzie, zasad i technologii używanych do obsługi serwerów dla wielu osób może być barierą. Można ją łatwo pokonać, wybierając specjalne oferty hostingu współdzielonego z dużymi zasobami mocy serwera, które są przeznaczone konkretnie pod zastosowania sklepów internetowych. W takim pakiecie otrzymujemy najczęściej pełne wsparcie techniczne, regularnie wykonywane backupy, zabezpieczenia antyspamowe, a także dostęp do wielu innych narzędzi, jak na przykład zaawansowane statystyki.

Sprawdź też: kody rabatowe biznes-host

Oceniono nas w Google+
Porozmawiajmy
Loading...